IDG DESIGN AWARD 2024 Gold Award

Art Direction / Interior Design: Keisuke Omata
Lead Architect: Bauhaus MARUEI

BRADELIS New York, a body-shaping underwear brand that uses a unique three-step system, has relocated its Shinjuku Marui store to a new floor. While retaining the existing design elements, a new approach was taken. Until now, the products and interior decorations had been integrated to create a unique worldview, but this time, the interior decorations were stripped down as much as possible and the focus was on creating a space where the appeal of the products would stand out. The walls and ceiling were painted in AEP's pastel pink color to maintain the brand's identity, while at the same time creating an understated background for the products. Furthermore, the minimalist design of the product display shelves and the use of duct rail lighting for all sales floor lighting provides flexibility to accommodate a variety of display methods and products. The brand offers a semi-customization service, with two sewing machines located in the store to adjust products according to the customer's body shape. By placing the sewing machines in the front right corner facing the corridor, the brand aims to appeal to new customers as well.

独自の3ステップシステムでボディメイクする補整下着ブランド『ブラデリスニューヨーク(BRADELIS New York)』の 新宿マルイ店のフロア移転に伴い、内装デザインを一新。従来のデザイン要素を引き継ぎつつ、新しいアプローチを 取り入れた。これまで商品と内装装飾が一体となり、独自の世界観を演出していましたが、今回は内装装飾を可能 なかぎり削ぎ落し商品の魅力が際立つような空間づくりに注力した。壁面や天井はAEP塗装のパステルピンクで統 一し、ブランドらしさを保ちながらも背景として控えめな存在にし、ダクトレールライトで個々の商品に照明を当てるこ とで、商品が主役となる空間を創り出した。さらに、商品陳列棚をミニマルにデザインし、全ての売場照明をダクト レールライトで対応することで、さまざまな陳列方法や商品に柔軟に対応できるフレキシビリティを提供している。当 ブランドではお客様の体型に合わせたセミオーダーサービスを提供しており、店内に設置された2台のミシンで商品 を調整している。このミシン台を廊下に面した右手前に配置することで、新規のお客様にもサービスの存在をアピー ルする狙いがある。20~30代を主要顧客層とする新宿マルイ店において、新たな内装デザインを通じて、より一層 商品の魅力をお客様にお伝えできる空間を目指した。